El algoritmo de Instagram en 2025: ¿Cómo funciona y qué estrategias seguir?

El algoritmo de Instagram en 2025 sigue evolucionando, la plataforma utiliza una combinación de algoritmos, clasificadores y procesos para personalizar la experiencia de cada usuario, dependiendo de la sección de la app en la que se encuentre.

Hace pocos días, Adam Mosseri, CEO de Instagram, compartió algunos aspectos clave sobre los cambios en el algoritmo de Instagram en 2025, enfatizando que la plataforma sigue priorizando la relevancia y la interacción en cada tipo de contenido.

Entender estos cambios puede ayudar a optimizar la estrategia de contenido, pero es importante recordar que Instagram no hace público su funcionamiento exacto y que estos algoritmos cambian constantemente. Lo que funciona hoy puede no ser relevante en unas semanas.

¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2025 ?

Cada sección de Instagram tiene su propio conjunto de factores de clasificación:

• Feed Principal: Priorizado por la interacción del usuario con cuentas específicas, el tipo de contenido y la popularidad de la publicación. Publicaciones con alto engagement (me gusta, comentarios, guardados y compartidos) tienen más probabilidad de aparecer en la parte superior del feed. Los carruseles siguen siendo altamente favorecidos, ya que invitan al usuario a deslizar y permanecer más tiempo en la publicación.
• Stories: Favorece las historias con mayor probabilidad de ser vistas y respondidas por el usuario. Factores como la interacción previa con la cuenta, la frecuencia de publicación y el uso de stickers interactivos (encuestas, preguntas, deslizadores) aumentan las posibilidades de aparecer primero en la lista de Stories.
• Reels: Se basa en interacciones previas con contenido similar, tendencias y la relevancia del creador. Se priorizan videos con retención alta, ediciones dinámicas y el uso de audios en tendencia. Un nuevo formato popular son los carruseles hablados, donde se divide un video en varias partes dentro de un carrusel, permitiendo a los usuarios deslizar a su ritmo y aumentando el tiempo de visualización del post.
• Explorar: Destaca publicaciones con altas tasas de interacción y relevancia para los intereses del usuario. Los videos, publicaciones de cuentas nuevas y contenido viral tienen más posibilidades de ser destacados.

Estrategias recomendadas para mejorar la visibilidad

1. Aumentar el tiempo de visualización:
   • Publicar videos atractivos y carruseles con contenido fragmentado que obligue al usuario a deslizar para ver más.
   • Incorporar los carruseles hablados, donde una idea o historia se cuenta en varios clips dentro de un solo post, lo que mantiene a los usuarios enganchados más tiempo.
   • Usar subtítulos y texto llamativo para captar la atención en los primeros segundos.
2. Fomentar interacciones:
   • Crear contenido que motive a los seguidores a comentar, dar “Me gusta” y compartir, como preguntas abiertas o debates en la descripción.
   • Usar llamados a la acción (CTAs) claros, como “Guardá este post para después”, “Etiquetá a alguien que necesita ver esto” o “Comentá tu opinión”.
3. Aprovechar los Reels y el contenido original:
   • Publicar videos con duraciones ideales (menos de tres minutos para Reels, aunque los más efectivos suelen estar entre 7 y 15 segundos).
   • Evitar contenido reciclado con marcas de agua de otras plataformas como TikTok, ya que Instagram reduce su visibilidad.
   • Incluir audios en tendencia o crear audios propios que fomenten la participación de otros usuarios.
4. Publicar en los mejores horarios:
   • Analizar cuándo la audiencia está más activa y programar las publicaciones en esos horarios.
   • Experimentar con diferentes franjas horarias y evaluar cuáles generan mayor interacción.
5. Mantener la cuenta en buen estado:
   • Seguir las normas de Instagram para evitar restricciones.
   • Evitar contenido considerado spam, como publicaciones excesivamente promocionales o clickbait.

¿Seguir el algoritmo de Instagram en 2025 al pie de la letra?

Si bien optimizar el contenido según el algoritmo puede mejorar la visibilidad, depender exclusivamente de él puede ser riesgoso. Las tendencias cambian y lo que hoy genera engagement mañana puede no ser relevante.

Beneficios de seguir el algoritmo:

• Mayor visibilidad y alcance orgánico: Adaptar el contenido a las reglas de Instagram aumenta la probabilidad de aparecer en el feed, Explorar y Reels.
• Mejor posicionamiento en Reels y Explorar: Aplicar buenas prácticas como incentivar interacciones y optimizar la duración del contenido puede ayudar a llegar a nuevas audiencias.
• Evitar penalizaciones: Conocer las normas de la plataforma y cómo funciona el algoritmo permite evitar restricciones que puedan limitar el alcance del contenido.

Riesgos de seguirlo ciegamente:

• Pérdida de autenticidad: Si todo el contenido se diseña solo para maximizar engagement, la marca puede volverse genérica y perder su identidad.
• Dependencia de tendencias efímeras: Si la estrategia gira solo en torno a lo que funciona según el algoritmo, puede ser difícil construir una comunidad fiel a largo plazo.
• Fatiga de audiencia: Publicaciones demasiado optimizadas pueden volverse predecibles y aburridas para los seguidores habituales.

La clave: Estrategia sobre algoritmo 

En ID4YOU, recomendamos usar el algoritmo como una guía, pero sin perder el enfoque en los objetivos del negocio. Lo más importante es:

• Definir una estrategia alineada con la identidad de la marca, sin depender de tendencias pasajeras. 
• Experimentar con formatos propios, incluyendo carruseles, Reels, historias interactivas y contenido educativo. 
• Construir comunidad más allá de la exposición algorítmica, fomentando conversaciones genuinas con los seguidores. 
• Diversificar los canales de comunicación (email, blog, otras redes) para no quedar a merced de los cambios del algoritmo.

Si bien el algoritmo cambia, una estrategia bien definida trasciende cualquier actualización. Por ello, es fundamental enfocar tu contenido en aportar valor y generar conexiones reales con tu audiencia.

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